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                      關于“文化茅臺”建設的一些思考

                      黨的十九大報告指出,“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。去年,我們提出了建設“文化茅臺”的初步設想。一年過后,我們逐步對“文化茅臺”有了大體概念,社會各方也有了初步印象。客觀上看,任何事物,都是不斷演進的。因此,在相當長的時間內,“文化茅臺”的建設,都將是一個開放的命題

                      黨的十九大報告指出,“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。去年,我們提出了建設“文化茅臺”的初步設想。一年過后,我們逐步對“文化茅臺”有了大體概念,社會各方也有了初步印象。客觀上看,任何事物,都是不斷演進的。因此,在相當長的時間內,“文化茅臺”的建設,都將是一個開放的命題,不會一蹴而就,唯有不斷探索、碰撞、實踐、完善,方能匯涓流、集大成。

                          第一,為什么要建“文化茅臺”

                          從上世紀50年代初地方國營至今,在各級黨委、政府的正確領導和社會各方的大力支持下,經一代又一代茅臺人不懈努力,茅臺的發展已經站上了一個新的歷史高位。這個過程,茅臺一直堅守的文化傳統,包括工藝、品質、責任和擔當等,起到了決定性作用。
                          目前來看,持續緊張、相對短缺的供需現狀,因品質、環境要求所帶來的產能有限,將會讓茅臺長時間處于“賣方市場”。從這個意義上講,茅臺正處于史上最好的發展時期。但企業發展有周期、有起伏,我們必須時刻保持清醒、居安思危,警惕“灰犀牛”,才能行穩致遠。
                          茅臺出自赤水河谷,市場廣布海內外,北近北極圈,南至好望角;內有3.6萬來自全國各地的員工,外有上下游、相關方數十萬海內外從業者。橫向來看,盡管我們在20個月前,市值超越了帝亞吉歐,但他們在全球五個頂級烈酒品牌中,擁有尊尼獲加和珍寶兩大品牌;在全球烈性酒100強品牌中,有22個屬于他們。其關鍵就在于,帝亞吉歐的文化聚合能力,遠非一般企業可比。
                          在傳統不斷被打破、創新層出不窮的今天,茅臺只有不斷豐富和拓展文化內涵,不斷豐滿和具象文化外延,才能形成跨語言、跨地域、跨文化的說服力和聯心、聯手、聯動的凝聚力,永葆生命力和競爭力。
                          歸結起來,建設“文化茅臺”,既是茅臺立足現狀、謀求跨越,“做足酒文章,擴大酒天地”,實現更高質量發展的現實需要;也是通過由外而內、由內而外的持續努力,逐步形成茅臺的新時代特質,對內切實管用,對外可資借鑒。

                       第二,建什么樣的“文化茅臺”

                          茅臺地處獨一無二的產區,又在代代傳承的基礎上,不斷發展和完善了核心技藝。從歷史看,茅臺發展之初,文化主要來自于傳統的同鄉、同業間淳樸的共識,師徒授藝,重在精;同行競爭,重在信。計劃經濟體制時期,釀最好的酒,不負組織信任,當是其時的文化主流。“市場化”之后,茅臺開始走出河谷,逐步建立完善經銷網絡,文化的內容重在“義”“利”平衡,以此獲得更好認同。市場逐漸成熟之后,打造民族精品、世界品牌,則成為了茅臺文化的重要內容。
                          建設“文化茅臺”,內容很多元,形式很豐富。初步想來,目前大體應有三個“切口”:
                          一是增添茅臺發展的新動力。就是要高度重視文化在企業治理、消費體驗、價值認同、品牌賦能等各方面的地位和作用,瞄準國際標準提高水平,打造滿足“人民對美好生活的向往”、具有獨特魅力的民族品牌,讓文化成為引領企業前行的關鍵力量,推動茅臺向全球價值鏈高端邁進。
                          二是形成茅臺在新時代的特質。“文化茅臺”建設,是建立在品質和品牌基礎之上,茅臺順應新時代發展要求的重要進階。要深刻理解和把握高速增長轉向高質量發展的新趨勢、新內涵,主動走出舒適區,擺脫“短缺依賴”,全面優化企業人格和氣質,讓茅臺在世界范圍內更受認同和喜愛。
                          三是為“中國制造”有益輸出。從全球500強企業來看,他們廣受稱道的產品、持續不斷的創新、值得借鑒的治理、鍥而不舍的精神,構筑了五彩斑斕的商業文明。茅臺應該有這樣的理想,也有這樣的信心,能夠以文化超越壁壘、跨越時空,為“中國制造”乃至全球商業提供茅臺借鑒。
                       
                      第三,怎么樣建“文化茅臺”

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                      編輯:平平   文章來源:酒水招商網   發布時間:[2019-1-14]
                      茅臺酒
                      • 公司名稱:貴州茅臺酒廠有限責任公司
                      • 聯系電話:4008189999
                      • 公司網址:www.moutaichina.com
                      • 公司地址:貴州省仁懷市
                      貴州賴茅集團股份有限公司
                      江蘇洋河國賓宴酒業
                      勁陽春酒業有限公司

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                      招商分類: 名酒招商 白酒招商 啤酒招商 保健酒招商 葡萄酒招商 洋酒招商 黃果米特產酒招商 飲料招商

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