茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價

　　8月8日，醬香酒公司下發《關于茅臺醬香系列酒建議指導零售價格的通知》。茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價,通知顯示，為了維護經銷商、消費者合法權益，樹立茅臺醬香系列酒良好的品牌形象，制定《茅臺醬香系列酒建議指導零售價格》。

　　在附件中，茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價,對茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、貴州大曲酒、漢醬酒、仁酒等不同年份的價格都進行了標準制定。

　　以茅臺迎賓酒為例，茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價,2018年的53°500ml茅臺迎賓酒零售價為128元/瓶，2017年同款138元/瓶，單瓶每年有20元的加價，以此類推，一直到2011年同款258元/瓶。

　　而最新推出不久的53°500ml茅臺迎賓酒（中國紅）2018年價格為198元/瓶，茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價,去年價格則在218元/瓶，也是按照每年上漲20元的標準執行。

　　另外，茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價,53°500ml茅臺王子酒雖也是按年加價，但每瓶每年的加價標準隨年限增加而提高。如2018年王子酒的零售價228元/瓶，2017-2013年，每年加價30元；而2012-2011年則每年加價40元。這樣一來，2011年的王子酒價格達458元/瓶。

　　同時，53°500ml茅臺王子酒（珍品）每年加價40元或50元不等，那么，2011年的珍品王子酒零售價達778元/瓶。

　　文件顯示，茅臺醬香系列酒“五大單品”實施按年份定價,醬香酒公司此次出臺“按年份定價”的指導價格表：一是為了“維護經銷商、消費者合法權益”；二是為了“樹立茅臺醬香系列酒良好的品牌形象”。

　　“維護經銷商、消費者合法權益，主要針對的應該是市場上的年份酒定價亂象。”有熟悉茅臺的業內人士指出。

　　“梳理茅臺醬香系列酒良好品牌形象，有兩層意思。”該業內人士提出，“一方面，治理市場茅臺醬香酒價格亂象，維護了品牌形象；另一方面，通過年份定價打造出更完整的價格體系，實現了老酒的價值回歸，拉伸了茅臺醬香酒的品牌價值。”