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                       葡萄酒评奖乱象:金奖满天飞 有评选赛获奖率高达100% - 葡萄酒 - 酒水招商网【js118.com.cn】
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                      葡萄酒评奖乱象:金奖满天飞 有评选赛获奖率高达100%
                      责任编辑:蕾蕾  发布时间:2018-9-21 11:29:05  文章来源:佳酿网  作者:佚名

                        最近,有媒体报道了新西兰葡萄酒行业的一个怪现象——由于酒瓶印上奖牌能促进购买,这让近半数葡萄酒开始尝试。

                        ?#29575;?#19978;,这种情况在中国市场表现得更为极端。

                        有酒标贴上9块奖牌

                        某次,?#25910;?#21442;加?#22235;?#37202;业公司举办的酒会。该公司主营白酒,同时也会销售一些葡萄酒。在酒会上,主办方宴请大家的一款葡萄酒,上面贴着9块奖?#21860;?#25454;主办方一名工作人员向?#25910;?#20171;绍:这款贴了许多奖牌的葡萄酒,在三四线城市销售特别好。许多顾客看到这么多奖牌,会觉得酒的品质会非常好,拿去请客也大气有面?#21360;?/p>

                        ?#25910;?#26366;光顾广东一县级市场的酒窖,并遇到过类似产品。这家酒窖均是从某海外华人处采购的自营葡萄酒,其中有一款酒获得?#22235;?#20010;比赛的金奖,并被店家放在酒窖进门显眼处予以展示,这款葡萄酒的瓶身也贴了一个大大的奖牌标识。

                        有意思的是,这个奖牌上有?#24576;?#20018;英文文字,设计颇有“欧洲?#22987;?#33539;儿?#20445;?#20045;看之?#20081;?#20026;是英国某机构颁发的奖项。但通过?#25910;?#26597;询了解到,这个奖项是一个并不太权威的中国机构来颁发。

                        

                      (?#35745;?#26469;源网络,如有侵权请联系本站)

                        部分“大奖”门槛并不高

                        ?#29575;?#19978;,酒商要为自己的产品搞到一块奖牌,并不是什么难事。

                        据一名经常参与各类评选活动的人士介绍到:如今的葡萄酒评选赛多如牛毛,就?#33945;?#24494;有点知名的来说,法国就有五六个赛事,中国也有四五个赛事,没有名气的大奖赛更是数?#30343;?#25968;。随便就可?#28304;?#21488;,请几位萄酒专家,开始评比和颁奖。

                        “其次,一些不太出名的所?#37233;?#22870;,获奖的门槛也确实不是很高,很多消费者以为葡萄酒大奖赛跟奥运会一样,金奖只有一个,但?#29575;?#19978;金奖却有很多,银奖、铜奖同样如此。有的比赛为了讨好送酒来参评的酒商(很多都会付费),从而扩大获奖率,获奖率在50%以上,甚至部分不?#31185;?#30340;赛事中奖率甚至达到100%。?#22791;?#21517;人士说?#20581;?/p>

                        另据一名对葡萄酒大奖赛熟悉的人士向?#25910;?#20171;绍:少数大奖赛也存在舞弊的现象,比如如专门设置一些特别奖项,用于关照那些“关系户”。

                        部分品牌把获奖当成唯一,本末?#24618;?/p>

                        可以见得,葡萄酒要通过获奖提高身价,是锦上添花,而非雪中送炭。但?#25910;?#20063;接触过一些本末?#24618;?#32773;。

                        ?#25910;?#26366;接触到一些生产商,酷爱评奖,他们的酒不仅被送往各大比赛去参评并获奖,但这家企业却连年亏损。还有部?#20013;?#37202;庄,会专门酿造一些顶级葡萄酒参加国际大赛并获奖。可这款酒要么并不量产,要么价格虚高,这无疑是本末?#24618;?#30340;一种做法。

                        深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠指出:这类本末?#24618;?#30340;事?#36141;?#22810;。许多葡萄酒大赛都让企业自己提供样品。那么企业提供的样品是否是自己的酒?跟市面上其他同款产品是否拥有相同的酒液?我对这一点是持怀?#21830;?#24230;的。

                        “另外,一些公司的a产品获奖,结果所有同系列产品瓶身都在用这个奖牌,这肯定是不严谨的。”王德惠说。

                        获取权威大奖只是第一步

                        ?#27604;唬?#33719;得一些权威大奖后,对销售多多少少有所帮助。但前述将某款法国酒卖得不错的酒商向?#25910;?#34920;示:在瓶身贴上奖牌,仅仅是成功动销的一方面。

                        “除了获奖证书,口感和品相都非常重要。这款酒是木箱包装加上黑底金线设计的标,这一切都会让消费者感觉高大上。”他说。这款酒?#25910;?#20063;品尝过,13%vol的?#20161;?#22312;法国的aoc中并不算低,且果香十分浓郁甜美,很适?#29616;?#22269;人的口?#23567;?/p>

                        接下来便是营销。这款酒挂在网店出售?#20445;?#29305;别将9个来自法国、中国、日本的奖项放在醒目的位?#23186;?#34892;展示,并且醒目地在文案中标注这款葡萄酒进过橡?#23601;啊?#25454;了解,这款酒在推广时会特别?#24576;?#33719;得了9个奖项,其中5个金奖,4个银奖。包括权威奖项波尔多葡萄酒大奖赛的金奖。

                        谈及此问题,王德惠也给予葡萄酒公司四点建议:

                        第一,不要认为你获了奖之后,你的产品就能够因此卖得好。获奖只不过是给了消费者购买和选择的理由之一,但不是直接因果关系。

                        第二,切勿一旦获奖则开?#25216;?#20215;,价格和获奖看似有关,本质上是供需关系导致的。随意提价让消费者对你不认可,结果反而更糟。

                        第三,要留意评选赛事的真正含金量与真实性,有时消费者可能不了解,但行业是了解的。

                        王德惠指出:获奖只不过是一种手段,而非一种目的。企业必须提升产品品质,但并非为了获奖而去提升品质,而是为了更好面对消费者。

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