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                       瞄準養生酒品類發展紅利,京東酒業組建養生酒聯盟 - 飲酒養生 - 酒水招商網【js118.com.cn】
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                      瞄準養生酒品類發展紅利,京東酒業組建養生酒聯盟
                      責任編輯:婷婷  發布時間:2018-9-20 10:36:24  文章來源:趕酒會  作者:佚名

                        自2015年問鼎中國酒品類最大的線上零售商以來,京東酒業的舉動被外界譽為白酒電商的“風向標”!2018年3月,京東酒業宣布正式從電商平臺轉型為酒品內容生態平臺,標志著京東酒業的戰略發生重大變革。

                        9月12日,首屆京東養生酒文化節暨養生酒聯盟發布會舉行,集結了包括勁牌、五糧液黃金酒、海南椰島、竹葉青酒、董酒、同仁堂等中國保健酒聯盟企業。這是養生酒行業的盛會,也是這個品類的重大機遇,它標志著養生酒行業發展進入了一個新的時期。

                        京東商城消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜在會上表示,這次成立養生酒聯盟,主題就是“健康飲酒新主張”,秉承著“健康飲酒,飲健康酒 ”的理念,希望在未來,改變消費者傳統的飲酒觀念,倡導理性飲酒,全力推舉健康飲酒新主張。此次,京東將在互聯網零售、渠道整合以及產品定制等方面展開深入合作,助力養生酒實現在互聯網渠道的高速發展。下面就和趕酒會白酒招商網一起來看看。

                        全力投入賦能店鋪、提升ka品牌體系

                        在行業變更的浪潮中,京東酒業以自營加平臺的銷售模式長期保持高速增長。2017年酒水市場線上銷售保持著50%以上的增速,京東線上酒水銷售額同比增長率達52.5%。京東酒業的品牌定位也在不斷升級,從要購酒上京東、買真酒上京東,到全球美酒品質生活,品牌的拉升和用戶品質的拉升相互助益,最終反映在中華商業信息中心公布的《2018上半年快消品b2c市場分析報告》中,就是白酒、啤酒和葡萄酒的銷售額占比全面領跑,分別達到52%、47%和38%。

                        需求為王,消費者為王。依托用戶平臺規模,2014開始京東酒業分別與五糧液、洋河、茅臺、古井貢酒、牛欄山等知名白酒企業達成戰略合作及戰略合作意向,從品牌共建、技術合作、產品規劃等做了深度的溝通。2018年,京東酒業將通過強化賦能品牌,從而促使品牌銷售規模化、品牌價值提升化、品牌產品高端化。

                        目前,京東酒業有1700多家店鋪入駐京東第三方平臺,超過300家的品牌在京東平臺建立品牌旗艦店,300家以上數量店鋪使用京東配送以及售后給予消費者服務,為消費者提供高品質、便捷的網購體驗。此外,京東還將利用自身廣告投放、聯合營銷、商家管理、數據分析等能力對第三方店鋪進行扶持。

                        而在ka品牌體系方面,京東酒業擁有詳細的ka體系準入標準、運作規范和賦能資源等,其已與五糧液、洋河、牛欄山、中糧長城等品牌達成戰略合作關系。在ka商家資源扶持方面,京東聯手酒類品牌通過“超品日”、“大牌風暴”等特色營銷活動,幫助酒業品牌在線上實現百萬級曝光,精準覆蓋消費人群,提升品牌流量轉化能力、增強品牌傳播價值。

                        業內人士認為,2018京東酒業戰略發布會為酒行業的未來發展,指出了一種全新的發展模式——在海外酒企、新興酒企玩轉電商,傳統酒企擁抱電商的無界零售時代,京東酒業提出轉型酒業內容生態的基礎設施,不僅打破了原有的“人、貨、場”的邊界圍籬,還進一步打破了行業的界限。

                        在未來,京東必將還會利用自身在大數據、供應鏈、營銷手段等方面的優勢,為品牌商、用戶創造更優質的服務!

                        提前布局無界零售,承接消費主權時代

                        京東酒業的全渠道無界營銷,是酒水行業“消費者主權時代”真正到來的重要信號。

                        京東酒業在今年的戰略發布會上提出將從電商平臺轉型為酒品內容生態平臺,成為酒業內容生態的基礎設施。與包括茅臺、五糧液等龍頭企業在內的21家酒企宣布成立中國酒文化推廣聯盟,通過“酒文化”分別疊加“用戶、品牌及平臺”的模式,例如酒文化溯源系列行動、與中酒協共同打造中國酒文化數字圖書館等項目,持續實現酒品內容生態體系中各方的共贏。

                        具體到葡萄酒的細分品類中,2017年,京東葡萄酒已成為中國市場上最大的葡萄酒流通企業,是張裕、長城線上最大單體零售商,是法國拉菲集團中國大陸最大單體零售商。就在幾天前的8月31日,京東聯手全球各大葡萄酒產區及知名酒莊成立了京東葡萄酒全球產區聯盟,成為國內首個打通全球葡萄酒產區向中國直供商品的電商平臺。消費者將進入選購無憂、品質保證、消費透明的良性市場中,葡萄酒品牌繁雜選購難,價格混亂,真假優劣難辨等痛點將逐步解決。

                        在今年618期間,京東以前所未有的開放姿態充分釋放主場能量,聯手全國50萬家線下門店參加大促,不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7fresh等,還有沃爾瑪、永輝、步步高、華潤萬家等大量第三方合作伙伴的超市、便利店,掀起一場線上線下大融合的“無界狂歡”。

                        在精心布局之下,京東迎來了無界零售業績的大爆發。在全國超過萬家的京東家電專賣店的銷售額是去年同期的6倍以上;數十萬家京東便利店的銷售額是2017年同期的1300%。其合作伙伴也實現了銷量大增,沃爾瑪銷售額是去年同期的4倍、永輝達5倍、鮮豐水果達17倍、怡康醫藥達18倍。

                        總體來看,京東超市正圍繞大快消領域的品牌、消費者和自身平臺的三方需求,從產品、供應鏈、營銷、大數據等維度全面落地無界零售,線上線下人、貨、場的關系更加多元,成本、效率、體驗在品牌商b端和消費者c端都得到了深刻改善,也更好的探索和促動了大快消行業的長遠發展。

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